是的我看见到处是阳光
快乐在城市上空飘荡
新世界来的像梦一样
让我暖洋洋
穿新衣吧 剪新发型呀
轻松一下 windows98

朴树在这首《new boy》中，写满着对于新世纪来临前的憧憬与向往。穿新衣、新发型，winodws98、奔腾电脑…

这首歌被收录于专辑《我去2000年》。

2000年，windows98的年代，一个互联网的黄金时代。

跑跑卡丁车与QQ飞车、CS与CF、劲舞团与QQ炫舞、QQ堂与泡泡堂……但腾讯能将所有的搬运形成一条产业链，第一次打通各类IP，采用以用户为中心的形式使一个单纯的互联网虚拟账号人格化，带来了用户归属感，也形成了自身独特的产业链，让一帮人骂骂咧咧却又离不开。

从某种角度来说，这是腾讯的成功之处，也使其在互联网蓝海竞争中，深深站稳了脚跟。

行业激荡，谁能不被浪潮击退

大浪淘沙。通信行业发生时代性变革后，除了少数应用能够经受得住考验摇身一变成为“国民性”应用外，更多一批曾经风头无两的，终究落败在时代的激流勇进中。这其中就不得不提到飞信与百度贴吧。

飞信是中国移动推出的一款综合通信服务，联通和电信也可以使用，实现三网互通。07年飞信横空而出，在2G时代实现了互联网和移动网之间无缝通信：用户不但可以免费从PC端给手机发短信，还有着多方语音通话功能。伴随着3G时代到来，飞信却渐渐失去了自身优势。尽管移动仍不灰心，于几年前将飞信已经升级为飞信2.0-和飞信，但也无法避免在当今的互联网深海，再也激不起巨大水花的尴尬境地。

如果说80后的互联网回忆是开心网、人人网，各类论坛与博客，90后的精神自留地则是百度贴吧。它在构建开放社区的同时，又极好地实现了用户隔离，每个固定的话题都可以拥有自己的平台，想要进入某一个吧，同样可以设置审核。尽管现在的百度贴吧仍旧运营着，但点进去满屏幕的广告跟土味低俗内容，却再也无法让人找回当时冲浪时的快乐。

当然，仍有新一代迎头而上，纵身跃进时代洪流，探索盲区，突破创新，想要在变化中分一杯羹。

2003年大众点评网成立，成为全球最早的独立第三方消费点评网站，几年之后，饿了么与美团在2009、2010年分别成立；

 2005年豆瓣创立、2009年微博开始内测，线上社区与交互有了初步雏形。同年bilibili前身mikufans创建，10年初正式更名为bilibili。2010年果壳网推出、2011年知乎上线运营，彼时还是邀请制…

再到智能手机普及，互联网开始转向以APP应用类为主的研发。MONO等新兴资讯平台、即刻等小众社群应用，KEEP类专业健身软件，甚至是BOSS直聘、自如、叮咚买菜等新形式的生活软件…互联网应用开启了专项领域遍地开花；伴随着4G普及，抖音、快手APP的兴起，又将互联网推至了短视频时代。

来看几张图。  
2020年2月，知乎为“圈子”开放了一级入口，取代了原来的发帖入口，和导航栏“首页”并重。在知乎内，知乎圈子的官方账号简介为：带你逛最好玩的圈子。网友茨微格8月12日在豆瓣鹅组发帖称，知乎的新功能“圈子”与豆瓣“小组”功能非常相似。但这些“圈子”不仅与豆瓣内容及其同质化，甚至连“头像”都相同，除了换了申请按钮与关键主题色，并没有什么太大的差别。

或许我们只能理解为，以互联网内容起家、主要用户群为理工男的知乎，并没有关注过书影音起家、主要用户群为文艺青年的豆瓣，才使得想法一不小心撞了车？

由于用户界面的GUI设计不够艺术也不够原创，多数的UI不受法律保护。知乎法律话题的优秀回答者@裘Benjamin在关于用户界面借鉴的问题下这样回答：


这意味着，其实借鉴本不是个大事，但对于想要迎时代而上的弄潮者们，仅仅要做的可不是“不抄”。

产品多了，意味着内容也变多了吗？

重新把目光放回知乎，我们会发现，近些年来知乎在自身的运营上做了很多调整。这位最初采用高冷“邀请制”的选手逐渐走上破圈的道路，在大约2014年时进行了全网投入式运营，并且开始大量推广；2017年底上线“热榜”功能，除了对平时关注的用户及内容进行订阅外，点开“热榜”，就可以看到最近讨论比较多的话题与事件，这很容易让人联想到隔壁家的“热搜”；再之后，知乎又更新了“视频”功能与“直播”功能，让原先一个连插图都会使得原有用户展开一番讨论的APP，有了比图更加“生动”的表现形式……

知乎的这些“创新与升级”，又真的是在深度思考的基础上做出的用户体验改良行为吗？这一点微小的引入与改进，又足够使得知乎在运营上取得突破性进展吗？
无独有偶。当以抖音为首的短视频平台尝到了应用转型的红利之后，一些老牌APP也跃跃欲试。例如微博的视频功能，如果你关注的博主发了微博，点开之后界面如左图所示，抖音界面为右图。固定的返回按钮，固定的ID显示，甚至评论与转发的UI设计都是相同的。刷的时间长了，用户也会产生疑惑：我到底是在刷哪个应用？

不缺内容的时代，创新才是根本

知乎大V@动机在杭州曾于2013年在知乎问题“知乎、豆瓣、果壳有什么相似之处？”回答：

豆瓣、果壳和知乎最大的差异，在于它们所激发的身份认同不同，因此吸引的人也不同。如果用一种理想身份来表示这三个网站，豆瓣、果壳和知乎对应的分别是：“文艺青年”、“科学家”和“思想者”；如果用一个词来表示这三个网站的核心内容，它们对应的分别是“情感”、“知识”和“观点”；相应的，它们所激发的动机分别是“情感交流”，“知识传播”和“观点分享”。

七年过去了。

 在APP遍地都是、用户选择越来越多的时代背景下，相似的热榜、相似的圈层、相似的评分机制，内容好像越发同质化，不进反退。开发商与运营者首先应该明白，吸引用户并不是单纯复刻他人已经成功的路径，而是保持自己的调性与与众不同的气质。不忘初心并不仅仅局限于互联网领域，对于所有企业，它都是一个非常容易被忽视的关键词。

当然，在“做自己”的同时我们仍旧要保持创新的能力与速度，这样的创新并不是无关痛痒地上新几个板块、粘贴一些内容，而是要真正做出一点属于自己的东西来，哪怕它很小，但只要足够有趣，同样可以创造受益。比如微信近日以来更新的“拍一拍”，虽然只是交互方式的一小个突破与改变，也饱受不少人诟病，但我们不能不承认，这一点小变化却成为了一段时间以来的现象级话题。许多人在后缀上创新出陈，又带动了关于微信新话题的不断衍生。

创新是对于世界和运行方式的思考。一个企业的创新能力，不仅仅体现了其科研水平、代码水平，更多映射出的，是这个企业的价值理念与人文关怀。

任何行业都避免不了抄袭，但企业要想长久发展唯一的捷径是：比抄袭者走得更快。


编辑：“知产前沿”编辑 lemon
参考：知乎、人民日报、中国裁判文书网*