2026年5月14日至15日，由知产前沿新媒体主办的第四届知产前沿泛娱乐论坛在上海圆满举行。本届论坛以“知识产权构建娱乐新业态”为主题，汇聚了来自全球的内容创作者、娱乐法专家、企业IPR代表及行业创新力量，共同探讨在市场环境与技术生态不断演进的背景下，泛娱乐产业如何实现可持续创新与高质量发展。

论坛围绕数字媒体、流媒体、电子游戏、盲盒潮玩等新兴娱乐领域的知识产权实践与发展趋势展开深入交流，聚焦IP资产多元化应用、AI与泛娱乐产业的融合发展以及影视音乐版权保护等热点议题，为泛娱乐行业知识产权保护与创新发展提供了前瞻性思考与实践路径，搭建了跨行业、高层次的交流合作平台。

在互动娱乐法律服务领域，知识产权保护是贯穿始终的核心议题，尤其随着游戏出海趋势加剧，IP全生命周期保护的重要性愈发凸显。上海协力律师事务所高级合伙人张玲娜律师围绕“游戏IP全生命周期保护： 从研发、测试到衍生品、出海”这一主题，以“点—线—面—体”四维框架，结合自身十余年执业经验，为从业者系统拆解游戏IP从确权到商业化的全流程保护方案。

一点：核心知识产权资产的“确权”与“排雷”

所谓“点”，即游戏IP核心知识产权的确权与排雷，这是IP保护的基础。张玲娜律师指出，不少新手企业对游戏IP的认知存在误区，认为其仅包括名称、LOGO和软件著作权，实则游戏IP是可视化与不可视化结合的复合资产，任一环节缺失都可能引发权利风险。其中，可视化IP涵盖游戏名称、Logo、Slogan、UI界面、美术资源（角色、皮肤、场景等）、文字体系（剧情、技能名等）、连续动态画面（CG、过场动画等）、软件代码及各类衍生品，这类权利早期就被司法体系认可，保护路径成熟；不可视IP则包括数值体系、关卡设计、配音音效、操作模式及核心玩法等，早年很难得到法律保护。随着司法机关对游戏产业认知不断加深，目前这类无形权益可通过反不正当竞争法等相关条款予以保护，填补了行业保护空白。

张玲娜律师强调，游戏IP的各类权利和法律保护类别并非一一对应，存在交叉重叠的情况。比如游戏名称，既可以是商标保护的核心客体，具备独创性时也可纳入著作权保护；UI界面既属于美术作品受著作权保护，符合条件的还能申请外观专利。这就要求企业结合业务场景，做好权利论证与归类，精准完成确权。

很多企业忽视前置确权，不做 IP 识别与确权,最终引发各类核心风险，张玲娜律师总结了行业的高频问题主要有以下四类：

• 商标抢注风险：我国商标实行注册在先原则，即便企业率先构思、宣传游戏名称，若未及时注册，被他人抢先注册后，自身后续上线、运营行为都会构成商标侵权，直接阻碍项目推进。
• 外包作品权属流失风险：游戏美术、素材等外包委托创作，在无特殊书面约定的情况下，著作权默认归属于受托的外包公司。企业仅拥有有限使用权，后续想要对素材进行改编、二次宣发、衍生开发，都会超出合法使用范围，陷入权属纠纷。
• 职务作品与IP延续风险：企业员工在职创作的游戏内容，大多属于一般职务作品，著作权归员工个人所有。一旦核心员工离职、跳槽，相关作品的使用、改编、延续都会出现权属隐患。
• IP稀缺性流失风险：大型游戏IP会持续迭代、衍生多款产品，若未做好权利管控，极易导致核心IP稀缺性流失，无法形成独家商业壁垒。

二线：以线性发展思路管理 IP

“线”则是指以游戏全生命周期为轴，线性推进IP管理工作，覆盖研发、宣发、运营、出海四大核心阶段。张玲娜律师以商标管理为核心，结合实战案例拆解全流程管控要点。

（一）研发阶段：需坚持“兵马未动，商标先行”

游戏名称、核心标识属于稀缺资源，大量优质名称已被注册。张玲娜律师建议，企业在立项阶段就应开展商标查重，排除撞车、近似风险，同时准备至少3组名称备选，防止主名称被占用；核心类别（第9类游戏软件、第41类在线游戏服务）必注册，同步覆盖周边衍生品相关类别，且需在立项阶段提交商标申请，同步完成软件著作权登记，避免等到公测后再行动而错失时机。

（二）宣发阶段：动态捕捉梗系、昵称类IP并补全布局

游戏上线预热、测试期间，玩家会自发衍生出简称、谐音梗、趣味昵称，这些自发传播的名称热度极高，极易被他人抢注。

最典型的案例就是《黑神话：悟空》。2018年游戏科学仅布局了“黑神话”及英文商标，尚未确定最终游戏定名；2020年6月，官方确定产品名称，注册“黑神话悟空”商标；而2020年8月游戏Demo上线后，玩家自发简称“黑悟空”迅速走红。企业法务团队快速捕捉这一变化，在2020年9月启动“黑悟空”商标注册，同时提前布局“黑神话姜子牙”“黑神话钟馗”等系列商标，为后续系列产品开发筑牢壁垒。同理，《逆水寒》的“顺火暖”、《王者荣耀》的“农药”等玩家昵称，成熟游戏企业都会全部补充注册，规避抢注风险。

（三）运营阶段：常态化监控，防止商标通用化与淡化

张玲娜律师提醒，商标并非注册后就一劳永逸，很多企业误以为商标注册完成就永久有效，实则商标长期被行业通用、无差异化使用，会逐步丧失显著性，沦为通用名称，不再受专属保护。如“大富翁”最终成为一类游戏的统称，丧失商标专用权，再如我们熟知的U盘、凡士林，早年都是品牌商标，因长期通用化使用，最终成为行业通用名称。因此，游戏运营过程中，企业必须常态化监控近似商标、蹭热度商标，及时提出异议，同时规范自身使用方式，避免核心IP商标淡化与通用化。

（四）出海阶段：需遵循“一国一策”的布局策略

目前企业大多通过马德里体系进行国际商标注册，成本低、流程便捷，但各国审查规则差异极大，核心区别在于“使用要求”。国内商标注册以“先注册”为核心，即便暂时不使用，注册后三年内保留使用权即可；但以美国为代表的一些海外国家，实行“使用在先”原则，检索无近似不代表可注册，需核查当前市场是否有同类名称正在使用，且注册后必须在规定时间内提交实际使用证据，否则商标会被无效。因此，张玲娜律师表示，企业出海需因地制宜，切勿盲目批量注册，需提前做好应对准备，规避海外知识产权风险。

三面：多元 IP 布局，织密保护网

“面”是多条IP保护线的交织融合，形成全方位、多维度的保护体系。张玲娜律师认为，IP保护并非单一维度的商标或著作权保护，而是商标、著作权、专利、商业秘密等多类知识产权的协同发力。

（一）商标保护

在商标布局层面，企业可根据自身规模与发展规划制定差异化策略。张玲娜律师建议企业不应盲目全类注册，不仅成本高昂，且不以使用为目的的全类注册，本身也受到监管管控。头部企业如腾讯，为《王者荣耀》公测前布局核心类别，爆火后补全45个全类别，累计申请超350件商标，同时布局“王者荣耀烧烤”“王者荣耀奶茶”等防御性商标，防止品牌稀释，并通过无效他人抢注商标确立强排他权；中小公司则可聚焦核心类别（9类、41类、35类），结合衍生需求布局28类（玩具）、25类（服装）等，遵循“爆款必全类，长线产品必防御”的原则，兼顾成本与防护效果；王老吉注册了“百家姓”系列防御商标，涵盖周老吉、陈老吉等各类衍生名称，这类防御商标不仅能防范山寨侵权，还能实现商业增值，可定制用于婚宴、庆典等场景，打造差异化商业价值。

（二）著作权与商标权交叉保护

在著作权与商标权交叉保护层面，迪士尼的IP保护模式是行业标杆。很多人误以为版权到期后，IP素材即可免费商用，实则不然。以米老鼠IP为例，该形象1928年诞生，美国版权法历经多次修法延长保护期限，即便早期版本版权到期，后续迭代版本仍受著作权保护。同时，迪士尼将米老鼠的中英文名称、各版本形象、昵称全部注册为商标，通过全面的商标注册，实现了著作权+商标权的双重永久保护，即便版权到期，他人也无法随意使用其形象进行商业活动。

（三）专利保护

专利层面的保护，是国内游戏企业的最大认知盲区，却在海外IP保护中占据重要地位。其核心原因是国内外专利审查标准差异极大：国内对游戏专利审查极度严格，因此中国企业专利布局更注重“技术实现”，聚焦引擎、渲染、反作弊、UI/UX等领域，以技术防御、降本增效为出发点，可直接用于维权、限制竞品的应用型专利极少；而日美企业注重“玩法规则+标准”，可直接对出海游戏形成技术壁垒与侵权限制，如任天堂布局核心玩法规则与硬件绑定的专利，通过诉讼压制竞品，构建生态垄断。张玲娜律师表示企业出海时，需重点关注海外专利规则，规避相关诉讼风险。即便近年美国专利审查趋严，出现专利被无效的情况，但专利风险仍是游戏出海的核心隐形风险，企业必须重点布局。

（四）商业秘密保护

商业秘密保护同样不可或缺。游戏的数值体系、核心玩法逻辑、未上线的皮肤与活动方案、源代码等，均可构成商业秘密。张玲娜律师通过自己近期办结的一起游戏商业秘密侵权案为例，原告企业通过大量测试打磨出的游戏难度数值体系，被核心员工私自泄露给竞品公司，最终法院认定该数值体系属于商业秘密，判决侵权成立。除此之外，米哈游《崩坏：星穹铁道》测试内容泄露案获赔55万、腾讯起诉前高管泄露《王者荣耀》商业秘密等案例，均为企业商业秘密保护提供了参考。因此企业可通过入职保密协议、离职竞业限制、外包保密条款、权限分级及数据脱敏等措施，落实保密管理，防范核心信息泄露。

四体：IP赋能商业体——从“流量变现”到“资产增值”

“体”是IP保护与企业商业体的深度融合，让IP从“防护资产”转化为“盈利资产”，实现从“流量变现”到“资产增值”的跨越。张玲娜律师强调，脱离商业实际的IP保护方案毫无意义，IP保护必须贴合企业的商业模式与发展规划，才能真正发挥价值。

好莱坞的超级IP打造逻辑，为游戏IP商业化提供了重要借鉴。一部电影的票房往往难以覆盖成本，其核心收益来自IP授权,《星球大战》系列的授权商品收入已达422.17亿美元，是票房收入的四倍；漫威每年通过品牌授权产品收入可达13亿美金。据国际授权业协会（LIMA）数据，全球娱乐和人物形象IP授权零售额高达1215亿美元，占全授权行业市场份额的44.7%。延伸到游戏行业,游戏IP亦可以实现多维度联动变现，游戏改编影视、小说、动漫，影视IP反向赋能游戏，同时可联动文旅、酒店、潮品等多个行业，实现多元化增值。例如《原神》通过周边衍生品、线下联名、跨界合作实现巨额增收，就是典型的IP商业化成功案例。

此外，张玲娜律师表示IP已成为企业财务报表上的“硬通货”，可通过质押、资产证券化等方式为企业融资、上市提供支撑。腾讯《王者荣耀》中鲁班七号的“黑桃队长”皮肤，仅以6元单价就实现超1亿份销量，这就是IP的核心商业价值；2025年1月，全国首单包含游戏动漫版权的知识产权ABS在深交所挂牌，发行规模1.05亿元，标志着游戏IP资产证券化已成为现实，为企业提供了新的融资路径。

最后，张玲娜律师总结，游戏IP全生命周期保护的核心是摒弃单点思维，以“点线面体”为框架，构建动态、全局的保护体系。从核心IP的确权排雷，到全生命周期的线性管理，再到多类知识产权的协同保护，最终实现与商业体的深度融合，才能让IP真正发挥价值，为企业的长远发展保驾护航。

编辑：Sharon