想对你说：要说今夏最火综艺，那绝对非湖南卫视的《乘风破浪的姐姐》莫属了，什么创造营，青春有你都得给姐姐们靠边站。在没有官宣，没有通告，热搜停更的情况下热度出奇高，节目收视率一路水涨船高。上线不到12小时，就被登上综艺排行榜第一。整个实时播放量达3.6亿次，播放后话题热度持续上升，观众对这档节目好评不断。并在豆瓣拿下了罕见的8.4分，这是相当火爆！

乘风破浪的姐姐这档综艺火力，也带来了巨大商业价值。其名称就被很多商家申请注册，从商标申请数据显示，目前有关乘风破浪的姐姐商标申请信息共35条，其中32条的申请方为浙江和跃天明贸易有限公司，申请日期均为2020年5月11日，3条为本节目的制作方湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司，申请日为2020年01月02日。

这档综艺节目火的原因，赢在了创新与模式上。名字也非常吸引人，像乘风破浪这个词语，顾名思义就是；乘着风势破浪前进。

而姐姐代表了：不同年龄段女性，展现了女性的独立、自信、活力与魅力。也彰显了女性的成熟，传递了女性价值观。

这档火爆的综艺上至圈内老前辈宁静、伊能静、钟丽缇，下至文娱新贵蓝盈莹、金晨，30位30+的姐姐同场比赛，挑战结团成名，是兴风作浪还是乘风破浪？这般胆大、另类的综艺节目抢尽舆论风头。但也更是这类大龄女团新模式，让这档综艺节目身站在了风口之上。

一时间，欢喜几何，愁苦几何。

而如今热搜回来后，《乘风破浪的姐姐》相关话题更是天天挂在热搜前几位，如此热门的IP，小编意识到，事情不简单。

果然，在商标网上查询后，“乘风破浪的姐姐”这个与节目同名的商标，已经被节目制作方湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司于2020年1月2号申请注册，囊括了41类电视文娱节目，44类美容护理，3类香水化妆护肤品三大类，目前已初步审定公告。

而“乘风破浪的姐姐”这个与节目名十分相似的名称也已经被申请注册商标，注册方却并不是节目制作方。小编查询后发现，这家名为“浙江和跃天明贸易有限公司”的企业于2020年5月11日一口气提交了32件，在多个类别都注册了“乘风破浪的姐姐”商标，几乎是对其进行了全类注册。

那段时间，正好是这部综艺被曝光的时间节点，这里不得不感叹一下浙江这家公司经营者的敏锐嗅觉。

之前有网友调侃，这节目不应该叫“乘风破浪”，应该叫“兴风作浪”更恰当。于是小编又搜索了“兴风作浪的姐姐”，结果还是这家公司，注册了和制作方申请类别相同的3大类商标，这就有“抢注”的嫌疑了。当然，最后能否注册成功，还要等具体的公示了。

5月1日，《乘风破浪的姐姐》官方微博开始造势宣传，主视觉首次发布。5月31日，“三十而骊，青春归位”的预告海报释出，掀起一阵热议。随后的6月，官微开启刷屏模式，参与节目录制的30位姐姐、评委以及成团见证人悉数亮相，引发广泛关注。

从时间上来看，和跃天明公司抢注商标的动作十分迅速，种类更是齐全。不仅如此，该公司还注册了3件“兴风作浪的姐姐”商标，核定使用在第41类、第3类以及第44类商品及服务上。毫不夸张地说，其商标意识甚至比节目运营方还强。

一旦这些商标注册成功，《乘风破浪的姐姐》所积攒的人气和流量都将为他人做嫁衣。目前，“浙江和跃天明贸易有限公司”名下的乘风破浪的姐姐商标均处于等待审查阶段，能否注册成功仍是未知数。

除了商标外，作为承载企业品牌形象的logo，《乘风破浪的姐姐》更是受到了全网吐槽。

乘风破浪的姐姐”这几个字正中心的红色标志，看起来是不是很像数字“37”？其实这是一个由组合箭头构成的“30”，表示的是节目女团成员的平均年龄。

网友评论说看了logo以为姐姐们要去参加“真正男子汉”节目、更有网友说看到logo直接被劝退。

所以作为承载企业品牌形象的logo，企业一定要慎重，不管是设计还是知识产权保护，都要做到“全面”

结论

一个节目就能带动商业价值，这波操作让很多人看到了商机。但也不要盲目去跟风，即使你申请注册了，不一定能够审核通过。通过了也不一定就有价值，具体还得符合行业市场需求。

当然， 在商标方面，无论是“乘风破浪”还是“兴风作浪”，恶意抢注都是不被允许的，国家也有明确规定：对不以使用为目的的恶意注册明确给予驳回。

而对于企业来说，在开拓市场前，一定要保护好自己的品牌，提前做好商标布局，并且有计划地为未来可发展的项目提前进行关联商标布局保护，避免给他人可乘之机。在注册商标之前挑选好合格合规的代理机构也是十分重要的！

编辑：肖晋
来源：真的想不到公众号