01什么是顶级域名？

顶级域名是域名层次结构中的最高层，位于域名最后一段，也即最右边的点（.）之后的字符。

唯一性、不可再生、先到先得，顶级域名作为全球互联网稀缺资源有着和商标相似的知识产权特性。2012年，互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）开放首轮新通用顶级域名申请。来自全球58个国家和地区的1930个机构提交了申请，例如.app、.car、.ren、.fans、.xyz 、.网址。美欧公司申请数量为1587个，占总批准量超80%。中国境内申请数量仅为41个，美国是中国境内的22倍。此外，仅谷歌一家公司就拥有46个顶级域名。

02全球500强企业，将顶级域名用于知识产权保护及战略布局

截至目前，86家世界500强企业运营着165个品牌顶级域名，包括沃尔玛、亚马逊、苹果、三星、谷歌、微软、宝马等知名全球化企业，与企业商标、形象等元素结合，构建企业的数字资产体系。

不同于二级域名，顶级域名既能彰显企业实力，提升品牌影响力，又能对品牌进行更好的保护。

首先，品牌顶级域名有助于增强品牌的独特性和辨识度。一个与企业商标相呼应的顶级域名，能够让人一眼就认出品牌，提高品牌知名度和影响力。同时，这种组合也有助于防止其他企业或个人冒用或模仿，保护企业的合法权益。

其次，品牌顶级域名是构建企业知识产权体系的重要一环。通过将顶级域名与商标进行组合，企业可以形成一个完整、统一的知识产权保护体系，提高企业对自身品牌资产的掌控能力。

第三，顶级域名承载着企业的多元战略布局。大型企业在进行全球业务布局时，其数字品牌的建立出现新挑战：面对多业务布局，企业需增强品牌垂直管控能力；产品线条繁多，需保障品牌的一致性和连续性；各分、子公司分散在全球不同国家，母公司品牌背书需要迅速传达至一线。为此，大型企业纷纷布局顶级域名，如微软通过.microsoft、.azure、.xbox等一系列顶级域名，确保无论用户身处何地都能准确定位品牌；奥迪在顶级域名下设置1800个二级域名，紧握全球业务数字品牌；YouTube则以顶级域名为“总入口”，分流导向各领域业务，拓展全球影响力。

03如何通过顶级域名增强企业网络知识产权保护？

一、保护品牌词，占据有利网络知识产权资源。顶级域名面向全球开放，如果失去自己品牌顶级域名，未来为保护自身商标与恶意抢注者进行对抗的成本可能更高。

例如，在首轮顶级域名申请中，移动和Mobile是中国移动集团的中英文简称，“.移动”和“.mobile”被美国公司Afilias抢先申请；vip是唯品会的英文简称，“.vip”被英国公司Minds Machines Group（后被美国公司GoDaddy收购）申请并作为通用词对公众开放注册，此外，ABC是中国农业银行的英文缩写，同时也是迪士尼电视网的品牌简称，首轮被迪士尼公司抢先申请。

加强培养品牌及商标域名保护意识，以前瞻性的眼光应对域名市场，将自身商标与顶级域名注册相结合，与企业名称、商号、商标等其他无形资产一同进行规划与保护。

二、结合战略布局，形成品牌保护先行的策略。随着中国企业“走出去”步伐加快，海外布局过程中，建立国别网站是企业重要品牌形象。每到一个国家，结合当地相关机构的审批流程建立二级域名网站，不仅流程繁琐，还可能已经被抢注了品牌词。例如，海外布局30个国家，意味着要在30个不同的国别顶级域基础上注册二级域名。但是如果拥有自己的顶级域名，则可以自由分配能够代表不同地区业务的二级域名。