近年来，热门IP凭借独特的文化内涵，在某些消费群体中拥有较高的关注度，一些商品借助IP联名可以迅速提高部分消费者的购买欲望。那么，商家在电商平台虚构某动画IP联名转卖正品鞋，是否构成侵权？近日，浙江省瑞安市人民法院审结了一起侵害商标权及不正当竞争纠纷案，认定被告王某的行为未侵犯原告上海某鞋业公司的注册商标专用权，但因虚假宣传构成不正当竞争，判决被告王某立即停止不正当竞争行为并向原告上海某鞋业公司赔偿3万元。

上海某鞋业公司是某知名品牌的相关商标所有人，案涉商标及品牌因长期使用具有一定的知名度。王某在某电商平台经营一家网店，该网店专门通过在该品牌鞋上印制知名动画IP形象的方式售卖正版的品牌鞋，并在商品链接名称中标注有涉案商标与某动画IP形象的联名款等字样。

2022年5月，上海某鞋业公司委托代理人通过公证的方式在王某经营的网店内购买了一双鞋。上海某鞋业公司认为王某的行为构成商标侵权及不正当竞争，遂诉至法院，请求判令王某立即停止侵害注册商标专用权、立即停止涉及虚假宣传的不正当竞争行为、销毁库存，并赔偿损失及合理费用30万元。

法院审理后认为，根据商标权利用尽原则，商品通过正规渠道进入市场后，尽管商品仍附着商标，但商标权利人针对该商品的商标权利已用尽，商品再次转售时一般不应受到商标权利人的限制。本案中，王某销售的商品来源为上海某鞋业公司授权的经销商，其销售的商品属于正品鞋，故不构成商标侵权。但是，上海某鞋业公司在生产销售时并未存在与某动画IP形象联名的情形，而王某擅自在产品链接中使用与案涉商标及某动画IP相关的虚假联名字样，易导致相关公众对商品来源产生误解，使得王某从中获得竞争优势，故该行为属于虚假宣传，构成不正当竞争，法院遂依法作出上述判决。该判决现已生效。

法官说法

根据商标权利用尽原则，商标专用权人或经其授权的人所制造的附着商标的商品在被合法投放市场首次销售后，权利人在一定地域范围内无权禁止受让人继续使用原商标标志，凡合法取得该商品的人均可对该商品进行自由处分，即后续的转售行为通常不构成商标侵权。受让人若通过虚构IP联名或者攀附字号等方式提升营销数据，则可能引发消费者混淆、误认，甚至对同业经营者的营销或者真正权利人的商誉造成影响，进而构成不正当竞争。因此，本案中，王某通过合法渠道购买正品鞋并转售的行为不构成商标侵权，但其擅自在产品链接中使用与案涉商标及某动画IP相关的虚假联名字样的行为构成不正当竞争，应承担相应法律责任。

来源：人民法院报 瑞安法院

2.售卖低价“港版”片仔癀，销售额高达40多万元，法院判决

在这个全民关注健康的时代，中医药热潮再度兴起。“片仔癀”素有“国宝名药”的美誉，备受消费者追捧，价格也相对高昂。当你看到打着“港版低价”“效果更好”“懂的都懂”等旗号的广告时，可别着急下单！这些药品可能来路不明……

案情简介

小阳之前曾因犯走私国家禁止进出口的货物、物品罪被判处缓刑，按道理来说，有了这次教训，小阳就应该老老实实做人了吧？可他偏不！

小阳明知上家卖的所谓“港版”片仔癀锭剂是假冒产品，进货价比市场价便宜一半以上，却还是多次进货，然后加价卖给下游的小包，由上家直接发货给小包和他的客户，形成“采购—分销—零售”三级犯罪网络。

一天，消费者小蔡想买2盒“片仔癀”，通过别人辗转联系上了小包拿货。就这样，小阳的2盒“片仔癀”送到了小蔡的手里。这些所谓的“港版”使用虚假批号，外包装与正品高度相似。 一检验才发现，这些根本不是漳州片仔癀药业生产的，麝香、牛黄等核心成分都不达标。短短一个月，小阳一共卖了近2000粒假“片仔癀”锭剂，销售额高达40多万元，净赚1.5万元。

法院审理

法院经审理认为，被告人小阳明知所售“片仔癀”锭剂是假冒注册商标的商品仍进行销售，销售金额共计人民币44.8万余元。

销售假冒注册商标的商品罪是指明知是假冒注册商标的产品而进行销售，违法所得数额较大或有其他严重情节的行为。根据2025年《最高人民法院、最高人民检察院关于办理侵犯知识产权刑事案件适用法律若干问题的解释》的规定，具有销售金额5万元以上或违法所得3万元以上等情形的，均会构成本罪。

本案中，被告人小阳销售假冒注册商标的“片仔癀”锭剂，销售金额达40多万元，综合全案在案证据情况，其行为已构成销售假冒注册商标的商品罪。

法官说法

1. 商家务必诚信经营。靠卖假货赚钱，一时可能尝到甜头，但早晚要为自己的行为付出惨痛代价，得不偿失！

2. 消费者务必擦亮双眼。购买“片仔癀”这种贵重药品，一定要认准正规渠道！正品“片仔癀”包装印有防伪标识和追溯码，号称“内部特供”“出口回流”的多是假货。一旦发现买到假货，别犹豫，赶紧向相关部门举报，用法律维护自己的权益！

法条链接

《中华人民共和国刑法》

第二百一十四条 销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上以下十年以下有期徒刑，并处罚金。

单位犯前款罪的，对单位判处罚金，并对其直接负责的主管人员和其他直接责任人员，依照第一款的规定处罚。

有前两款行为，同时构成其他犯罪的，依照处罚较重的规定定罪处罚。

（本文名称均为化名）

来源：厦门思明区法院

编辑：Sharon