2023年7月20日，日本专利局（JPO）设计经营项目组发布了中小企业设计经营新指南，以推进中小企业开拓未来知识产权与设计经营管理。该指南在《设计经营宣言》和《中小企业设计经营指南》提出的经营理念基础上，着眼于企业经营管理与知识产权的关系，展示了设计经营的新模式。

新指南提出了推动企业设计经营发展的“六大知识产权活动”，介绍了通过设计经营实践和知识产权运用实现变革、成长的中小企业案例，支持中小企业设计经营的机构和企业案例，以及对设计经营实践的支持等。

1、企业固有经营资源：知识产权

一般认为狭义上的知识产权即专利权，但知识产权还包括技术创意（发明、实用新型）、物品形状（外观设计）、徽标（Logo）、标志、商品名（商标）、销售、技术信息（商业秘密）、照片、动图、绘画、文章（著作权）等。

因此，企业每天都在创造出各种各样的知识产权。为充分发挥知识产权的作用，企业需要认识到这些丰富的知识产权属于“企业固有经营资源”，并将其灵活运用到经营当中。

其中，受法律保护的知识产权包括专利权、实用新型、外观设计、商标、著作权等（其中前四项必须向JPO提出申请）。作为权利受到法律保护的知识产权，能够扩大其利用范围。

2、六大知识产权活动

企业设计经营的三个要点包括构建企业文化、塑造企业形象、实现价值创造。其中三个要点以塑造企业形象为中心构成循环。

推动企业设计经营的六大知识产权活动：

①深入挖掘企业特色；

②塑造企业特色；

③创造企业的特有价值；

④坚守企业的特有价值；

⑤提高企业意识与能力；

⑥建立信任和合作关系。

如下图所示，①②对应塑造企业形象，③④对应实现价值创造，⑤⑥对应构建企业文化，这六大知识产权活动将作用于企业内部和外部两方面。在设计经营的整个过程中企业若有意识地致力于推动知识产权活动，能够为经营带来巨大的推动力。

图1  企业推动设计经营发展的六大知识产权活动

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来源：中国科学院知识产权及日本专利局官网

编辑：Sharon