对话INTA首席执行官：深耕可持续发展，共筑品牌力量

近日，知产前沿新媒体邀请国际商标协会（INTA）首席执行官Etienne Sanz de Acedo先生进行特别访谈。作为全球知识产权领域的思想引领者，INTA致力于增强消费者信任、促进经济增长和创新、通过品牌构建更加美好的社会。Etienne围绕知识产权对可持续发展的贡献、数字化转型新趋势、下一代IP教育的重要性，以及INTA在中国市场的战略布局等重要议题分享见解，并介绍了即将在美国亚特兰大召开的第146届INTA年会亮点。

知识产权助力可持续发展

推动真实绿色转型

在可持续发展（SDGs）日益成为全球共识的背景下，2024年4·26世界知识产权日的主题已经揭晓——“知识产权和可持续发展目标：立足创新创造，构建共同未来”，知识产权在改善民生和保护地球方面发挥着关键作用，已成为推动绿色增长和社会发展的重要催化剂。

Etienne深刻认识到知识产权对于促进可持续发展的重要性，当人类面临气候变化等诸多可持续性挑战时，各国政府、企业、个人，以及包括INTA在内的非营利组织都应积极贡献力量。

INTA在环境、社会、治理（ESG）问题上持续发声，这与其致力于履行企业社会责任的使命紧密相连。INTA2024主席Dana Northcott成立了一个特别工作组，专注研究“漂绿”（green washing，即过度宣传环保属性的行为）现象及其对品牌价值的影响，进而推动企业实现真正的绿色转型。

注：“漂绿”Greenwashing一词源于1986年，由单词“Whitewash”（粉饰、掩饰）演变而来，美国环保人士Jay Westerveld在批评酒店节约毛巾”行为时首次使用这一词汇。如今，随着ESG和可持续发展成为全球企业的核心议题，企业更加积极地宣传其环保属性，以赢得消费者的认可。然而，这也引发了一系列问题，如“漂绿”现象的出现，以及在缺乏标准化和监管的情况下，企业使用环保标签却未能达到相应标准，即所谓的“绿色沉默”Green-hushing。美国非营利研究机构Just Capital指出，“绿色沉默”是指企业在制定计划或践行可持续发展的同时，因担心被认为虚伪而保持沉默。

“绿色沉默可能不是故意为之，但同样会造成负面影响”, Etienne表示，提升INTA会员、企业界及法律界对ESG议题的认识和理解尤为重要，这也将成为INTA未来的工作重点。INTA正在制订《2026-2029年战略规划》，确保可持续发展将成为工作的优先方向。通过推动品牌建设，减少碳足迹和开展其他环保活动，INTA持续为建设一个更加绿色和公平的世界贡献力量。

经济复苏时期的知识产权挑战与机遇

全球经济在后疫情时代逐步复苏，新的投资机遇纷至沓来。然而，诸多企业的知识产权部门仍然面临着预算压力。此外，地缘政治局势可能会对国际贸易及相关知识产权协议产生潜在影响，这需要企业和知识产权从业者密切关注。

在数字经济迅速发展的当下，知识产权的重要性日益凸显。近年来全球知识产权申请的数量保持了稳定增长，亚洲地区尤为突出——其IP申请量占全球总量的近70%（来源：《世界知识产权指标报告》：2022年全球提交的专利申请数量创历史新高 (wipo.int)）。毫无疑问，亚洲商业主体对知识产权的信任度与相关性非常高；与亚洲地区的活跃表现不同，西方经济体在知识产权申请的趋势上表现出专利关注的减少与对商标关注的增加。

与此同时，技术的进步特别是人工智能技术的进步，给传统知识产权体系带来挑战。Etienne表示，人工智能生成内容技术的深度应用正在重新定义创新和创作的边界，这对知识产权的管理和保护提出了新要求。INTA正密切关注人工智能领域的发展和对知识产权领域的持续影响。

INTA重视新一代的知识产权教育

INTA深刻了解知识产权教育及职业发展对于新一代从业者的重要性，并设立职业咨询中心，举办模拟法庭等实践活动，从而为青年从业者提供深入了解和参与知识产权工作的机会和平台。

INTA还启动一系列专业认证项目。Etienne特别介绍了为非财务法律专业人士提供的财务培训项目。他认为，IP专业人士应该掌握公司通用语言，例如财务、投资回报等。此外，商标全周期培训项目、商标管理者培训项目也为青年从业者的专业拓展提供有力支撑。

此外，INTA基金会在推动IP社区多样性方面做出了显著贡献，通过资助研究项目及推广知识产权相关活动，有效提升青年知识产权从业者的多样性。

INTA持续深耕中国市场

Etienne对中国市场的未来发展抱有高度期许。作为INTA工作的重心，中国市场拥有蓬勃发展的市场和强大的会员群体，包括50家企业的188名个人会员、和240家律师事务所的2,131名个人会员。目前，INTA董事会中有2名中国成员，172名中国成员活跃在各个委员会中，其中9人担任委员会领导职务。

INTA不断致力于推动中国品牌的全球化发展，提升中国企业在北美和欧洲市场的品牌影响力，这也是INTA在中国的工作重点。同时，INTA将继续支持国际品牌在中国的发展，并在立法和司法层面为中国提供相关的建议和支持。

Etienne赞赏中国政府的开放态度，“INTA致力于推动相关法律体系的完善，以更好保护品牌所有者和消费者的利益，这是我们多年来持续努力的方向，也是我们引以为豪的成就。”

值得一提的是，INTA去年9月隆重庆祝中国代表处成立20周年。作为INTA设立的第一个海外代表处，中国代表处通过20余年的发展取得了突出成绩；展望未来，INTA将继续深化与中国政府、企业以及知识产权行业的合作，共同推动知识产权保护、促进创新。

INTA年会将在亚特兰大盛大开幕

国际商标协会第146届年会即将于2024年5月18日至22日在佐治亚州亚特兰大举行。本届年会以“创新的商业”为主题，关注创新、变革和科技对知识产权业务模式的影响等议题。截至4月17日，来自135个国家和地区的9,000多名品牌专业人士、商界领袖、品牌所有者、政府官员已注册参会，其中企业会员908家、参展商161家，来自中国的注册参会人数已破600，预计10,000多名参会者将亲历这一知识产权盛事。

本届年会设定知识产权&创新、商业两大板块，将举办350场圆桌讨论，100多位发言人（包括40多位企业代表）将分享见解，共同探讨知识产权行业最新趋势。

作为知识产权行业的全球年度盛会，INTA期待每位成员与合作伙伴的参与，请点击文末“阅读原文”，与INTA相约亚特兰大，不见不散！