一、全类别注册：覆盖产业链上下游的战略布局

二、防御性注册：狙击山寨的关键防线

三、子品牌与衍生品布局：拓展品牌边界的必修课

四、品牌出海与国际拓展：跨越地域壁垒的挑战与机遇

五、结语

在茶饮行业竞争白热化的当下，品牌已成为企业核心资产，而商标作为品牌的法律标识，其布局与保护关乎企业命脉。不少企业认为完成商标全类注册便能高枕无忧，实则不然。茶饮品牌若想稳健发展，需构建系统、全面的商标保护体系。我们将结合蜜雪冰城、喜茶等茶饮品牌的实际案例，深入探讨茶饮品牌应如何在商标领域筑牢法律护城河。

一、全类别注册：覆盖产业链上下游的战略布局

全类别注册绝非盲目“撒网”，而是基于企业战略发展的前瞻性举措。截至目前，蜜雪冰城股份有限公司名下已注册商标近3000件，国际注册覆盖56个国家和地区，构建起茶饮行业最为严密的商标保护体系。从1997年创立到全球门店超3万家，蜜雪冰城的成功，除了得益于性价比策略，更离不开其极具前瞻性的商标与知识产权布局。

在商标注册层面，蜜雪冰城不仅对“蜜雪冰城”核心品牌商标持续补充注册，还针对“雪王”IP形象进行全方位保护。随着企业业务拓展，“雪王牧场”“雪王动画”“雪王影业”等新产业相关商标也被纳入注册范畴。这种全类别注册策略，将茶饮产业链上下游尽数覆盖，从原材料供应、产品制作销售，到品牌文化衍生的影视、动画领域，均处于商标保护之下。其优势显著：一方面，能有效防止竞争对手在不同领域抢注相似商标，避免消费者产生混淆；另一方面，为企业未来多元化发展预留充足空间，企业涉足新领域时，无需担忧商标侵权问题，可顺利开展业务。

二、防御性注册：狙击山寨的关键防线

在商标保护体系中，防御性注册是狙击山寨、维护品牌价值的核心手段。为防止近似商标稀释品牌价值，企业需对商标的变体、谐音、翻译等进行全面防御。例如喜茶已注册了“熹茶”“喜茶兄弟”等近似商标，通过构建商标矩阵，大幅压缩了山寨品牌的生存空间。蜜雪冰城同样深谙此道，注册“蜜雪冰诚”“蜜雪冰橙”等397件近似商标，成功拦截谐音或形近商标蹭流量的行为，也是防御性注册的经典范例。

然而，行业内也不乏因忽视防御性注册而遭受重创的反面案例。喜茶的前身“皇茶”，因未及时注册商标，遭遇数千家山寨店围攻。这些山寨店借助“皇茶”品牌影响力吸引消费者，致使市场品牌形象混乱，消费者难以辨别真伪。最终，“皇茶”被迫耗资70万元购买新商标，不仅承受巨大经济损失，更错失品牌发展的黄金时期。这一惨痛教训深刻警示茶饮企业：商标注册的及时性与防御性至关重要，稍有疏忽，苦心经营的品牌便可能陷入危机。

三、子品牌与衍生品布局：拓展品牌边界的必修课

茶饮品牌的发展不应局限于单一茶饮产品。随着消费市场日益多元化，拓展子品牌与衍生品已成为提升企业竞争力的关键。纵观行业，众多知名茶饮品牌纷纷从茶饮主业拓展至瓶装饮料、烘焙领域，推出杯具、帆布袋等周边文创产品，甚至跨界与动漫、美妆、服饰品牌开展联名合作。在此过程中，以统一商标强化品牌认知，成为确保消费者清晰识别品牌来源的重要策略。

而在进入每一个新领域前，提前完成相关商标类别注册是重中之重。以周边文创产品为例，若喜茶未提前布局商标，当市场出现相似设计的杯具、帆布袋时，将难以通过法律手段维护自身权益，不仅会造成经济损失，更可能损害品牌形象。提前进行商标布局，能够有效避免因权利空白导致业务受限，为企业多元化发展提供坚实保障。

四、品牌出海与国际拓展：跨越地域壁垒的挑战与机遇

在全球化浪潮推动下，茶饮品牌纷纷将目光投向国际市场。然而，品牌出海面临复杂的国际商标注册环境，不同国家和地区的商标法律制度、注册流程、文化背景差异巨大。蜜雪冰城之所以能在国际市场顺利拓展，先行在56个国家和地区完成商标注册的举措功不可没。反观茶颜悦色，因商标在韩国被留学生恶意抢注，导致无法顺利注册。茶颜悦色官方微博曾无奈发声，由于对方行为符合当地法律规定，企业无权干涉，只能就海外商标保护工作的不足向消费者致歉。这一案例充分凸显商标的地域性特征——注册商标仅在注册国受法律保护，非注册国并无保护义务。

茶饮品牌进行国际商标注册时，需做好三重准备：其一，开展充分的市场调研，深入了解目标市场的商标法律规定与行业竞争态势；其二，根据实际情况选择合适的注册方式，既可以通过马德里商标国际注册体系简化流程，也可依据不同国家的具体要求分别申请；其三，高度关注商标在不同文化背景下的含义，避免因文化差异导致商标含义误解，影响品牌形象。例如，某些在国内寓意美好的图案或文字，在国外可能具有负面含义，企业需在商标设计和注册前进行深入研究与调整。

五、结语

商标保护是茶饮品牌发展进程中不可逾越的关键环节。全类别注册、防御性注册、子品牌与衍生品布局，以及品牌出海的国际商标注册，共同构筑起茶饮品牌的法律护城河。作为专业的知识产权代理机构，知锦能够为企业提供全流程专业服务，从商标战略规划、注册申请，到侵权纠纷处理，助力企业规避风险，实现品牌价值最大化。茶饮企业唯有重视商标保护，以完善的商标布局应对市场挑战，方能在激烈的竞争中立于不败之地。